掌握利用短視頻平臺——助力“三農”產業發展的相關技能
編輯：小康侃科技 來源：百家號 更新于：2023-3-10 閱讀：
（三）“三農”題材短視頻內容特征分析
從創作內容上看，抖音“新農人”主播主要圍繞農村美食、鄉村生活、鄉村自然景觀、特色農產品介紹、干農活過程展示等主題進行短視頻創作，其中出鏡率最高的為“農村美食”。“三農”短視頻刻板、同質化和表面化的傾向逐漸顯現。
（四）“三農”創業者抖音平臺變現途徑
電商帶貨與直播帶貨是“三農”創業者主要的變現方式。抖音新農人Top20榜單中，近一半的“三農”創作者開通了直播帶貨功能，并取得了不錯的成績。
這些創作者借助“邊看邊買”的視覺沖擊力和消費刺激性，通過在視頻中對家鄉美食特產和特色農產品的展示，進而完成用戶的購買和轉化，把粉絲對鄉村的“鄉土記憶”轉變為真金白銀的“鄉土經濟”。
2021年，抖音發布的“三農”數據報告顯示，“三農”類視頻創作者收入同比增長15倍。與其他類型的創作者相比而言，擁有產品、靠近產品的農村主播在變現上有著天然的優勢。
二、抖音平臺“三農”產業發展面臨的問題
（一）農村人口“空心化”，缺少短視頻領域行業人才
第七次全國人口普查數據顯示，居住在農村的人口為5.0979億人，占全國總人口的36.11%。與2010年相比，農村人口減少1.6436億人，農村人口老齡化依然嚴重，農村年輕人口向城市流動的趨勢進一步增強。
農村大批青壯年背井離鄉外出務工嚴重影響了農產品銷售，而且農村這種青壯年人口流失的“空心化”逐漸形成惡性循環，導致人口、農產品、技術循環衰退，剩下的農村留守人員更加不具備自力更生謀發展的能力。
短視頻平臺上“三農”相關產品的銷售經營團隊中必須包含精通互聯網的年輕人，尤其是抖音平臺的短視頻帶貨、直播帶貨，不能缺少懂行的農產品主播，否則就會產生視頻制作水平、直播水平參差不齊，“三農”產業產品無法變現等問題。
《抖音三農行業分析報告》顯示，從2021年到2022年第一季度，抖音平臺“三農”主播數量僅占全行業的0.27%，在31個行業分類中位居第27位，排名倒數第五，遠低于平均水平。
但與此同時，抖音平臺“三農”主播的粉絲數量占比、“三農”短視頻觀看量、“三農”產品銷售額等排名卻遠超平均水平。這些數據表明，“三農”產業在抖音平臺仍具有巨大的發展空間，但“三農”主播及相關人才不足限制了“三農”產業在抖音平臺的發展速度。
改善抖音“三農”產品銷售與經營現狀，引入會用、愿用、能用抖音的大學生人才勢在必行。
（二）“三農”相關短視頻內容單一、拍攝手法簡單，缺乏持續吸引力
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